Ngày đăng 29th Sep 2010 @ 10:53 PM

Một trong những tập đoàn bia hàng đầu thế giới, SABMiller (South African Breweries Miller)-được thành lập ở Nam Phi, có trụ sở ở Luân Đôn-sắp sửa bán loại bia Miller High Life ở Việt Nam với một chiến dịch quảng cáo thực hiện bởi Trahan Burden & Charles (Baltimore, Mỹ).

table.MsoNormalTable { font-size: 10pt; font-family: "Times New Roman"; } Quảng cáo này nhằm cổ động phong cách Mỹ và dự kiến sẽ bắt đầu vào hôm thứ Sáu (21/8) với chủ đề “Đã đến khoảng khắc Mỹ, khoảng khắc Miller” (It’s American time, it’s Miller time). Chiến dịch này sẽ bao gồm các quảng cáo trên truyền hình, giấy in, quảng cáo ngoài trời, quảng cáo trực tuyến cũng như tiếp thị.

Sally Brophy, Chủ nhiệm marketing của SABMiller Vietnam tại Thành phố Hồ Chí Minh nói trong một cuộc phỏng vấn qua điện thoại: “Đây là loại đồ uống gây sảng khoái, dễ uống mà ở đây (Việt Nam) thì rất nóng”.

Trọng tâm của chiến dịch quảng cáo này là một đoạn quảng cáo trên truyền hình, trong đó những người thành thị sành điệu đang vui đùa trong một đêm phố thị. Hầu hết cảnh được quay ở Baltimore. Những cảnh quay nhanh được lồng vào những phong cảnh của các thành phố Los Angeles, Miami và New York; trong số những điểm nổi tiếng lướt qua là Nhà Ga Trung tâm, Quảng trường Thời đại và Tượng Nữ thần Tự do.

Nhạc nền dạo một bài hát rock bằng tiếng Anh. Bản đầy đủ dài 2 phút của bài hát này có những lời lạc quan, vui vẻ như “So many worlds to see, things to do” (Nhiều vô kể những không gian để chiêm ngưỡng, những việc để làm), rồi thì “Time to make a move” (Đã đến lúc đi). Bài hát kết thúc với câu chủ đề của chiến dịch quảng cáo “It’s American time, it’s Miller time” (Đã đến khoảng khắc Mỹ, khoảng khắc Miller). 

Bà Brophy cho hay chiến dịch tiếp thị sẽ bao gồm có các ban nhạc ở Thành phố Hồ Chí Minh chơi bài hát nền ở các nhà hàng ăn uống. Ở Việt Nam, giá một chai Miller High Life sẽ vào khoảng 1$. Một kiểu tiếp thị khác ở Việt Nam mà theo bà Brophy miêu tả sẽ có “những cô gái Miller: những cô gái Mỹ cao ráo, xinh đẹp; họ sẽ đi tour khắp các nhà hàng ăn uống lớn”.